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Jun 21, 2023

LoveShackFancy が 3 種類のフローラル フレグランスを発売

LoveShackFancy の美容プランは注目を集めており、これまでのところ 3 つあります。 ビューティ事業部発足10周年を迎える同ブランドは、

LoveShackFancy の美容プランは注目を集めており、これまでのところ 3 つあります。

美容部門の発足で10周年を祝うこのブランドは、9月6日に3種類のフレグランスを発売する準備を進めており、それらはsephora.comのほか、LoveShackFancyのウェブサイトや店舗でも販売される予定だ。 9月15日にはセフォラで店頭展開が行われる予定だ。

価格は10mlの32ドルから75mlの125ドルまでです。

3つのフレグランスはフォーエバー・イン・ラブ、ムーンダンス、ボエームと呼ばれ、それぞれフィルメニヒのオノリーヌ・ブラン、フィルメニヒのフランク・フェルクル、IFFのイヴ・カサールによって開発されました。

フローラルのすべてのバリエーションのフレグランスは、創設者レベッカ ヘッセル コーエンのブランドに対するバラ色のビジョンを反映し、これほど強いファンを獲得しています。 「フレグランスは、創業当初から常に当社の DNA の一部でした。なぜなら、花は当社が行うあらゆる活動の中心であり、魂だからです」と彼女は語り、顧客から何度も香りの提供を求められていたと付け加えた。

各ボトルは、LoveShackFancy のアーカイブからのヴィンテージ プリントでデザインされており、その形状はヴィンテージの香水ボトルからインスピレーションを得ています。 「これを思いつくために、私たちは非常に多くの異なる弓、ボトル、花瓶を集めました」とヘッセル・コーエンは語った。 「この（キャップ​​の）リボンは5つの異なる部分からできています。 それは非常に複雑で、非常に困難でした。」

ヘッセル コーエンは、ライセンシーと協力するのではなく、社内で美容ビジネスを構築することを選択しました。 美容事業のゼネラルマネージャー、ステファニー・サプコ氏によると、ビジョンは、LoveShackFancy の買い物客との新たなタッチポイントを追加することです。

「私たちのLoveShackFancy店舗は、お客様が来店してLoveShackFancyの世界を体験できる環境を作り出しています。美しさはLoveShackFancyの世界全体の中のカテゴリーの1つにすぎません」とサプコ氏は語った。 「顧客が来店し、特別な機会に合わせて全身のコーディネートをスタイリングするのは当然のことであり、フレグランスは顧客の生活の中で非常に重要な部分を占めています。 それは、LoveShackFancy のマキマリズム全体と特別なメンタリティにぴったりです。」

幹部らは売上高についてコメントしていないが、業界関係者は美容事業の小売売上高が今後3年間で2000万～3000万ドルに達すると予想している。

ビューティーは、ブランドの数多くの拡張の中での最新のカテゴリーにすぎません。 同ブランドの社長、ステイシー・リリアン氏は「私たちはプレタポルテからスタートし、その後ホームへと変わっていった。すべて自然な拡大だった」と語った。 「レベッカには子供がいて、それはママと私の瞬間になりました。 そこから私たちの女の子向けビジネスが発展し、コラボレーション中にブランドとして多くのことを学びました。」 それらの協力者には、バンディエ、ハーレー、スーパーグープ、ザ・ギャップなどが含まれます。

LoveShackFancy の多世代にわたる消費者ベースも、そのビジネスの存続可能性の一部です。 セフォラのフレグランスマーチャンダイジング担当バイスプレジデント、キャリー・キャンベル氏は「彼らにはかなりのファンがいて、ブランドのDNAとコードに忠実だ」と語った。 「それらはどれも美しい花柄でありながら、モダンでもあり、ヴィンテージでありながらモダンなひねりを加えたもので、若い女の子から母親まで共感できるものとなっています。」

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