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Aug 20, 2023

飲料ブランドがウォータートクの人気に乗っている

飲料ブランド各社はこの夏、代替甘味料を使用したフレーバーウォーター配合で健康的な水分補給を推進し続けているが、その多くは「ウォータートク」と名付けられたTikTokのバイラルモーメントのおかげだ。

飲料ブランド各社はこの夏、代替甘味料を使用したフレーバーウォーター配合で健康的な水分補給を推進し続けているが、その多くは「ウォータートク」と名付けられたTikTokのバイラルモーメントのおかげだ。

6月下旬、リキッドIVは待望のシュガーフリーフォーミュラをデビューさせ、ビゲローティーはボタニカルズコールドウォーターインフュージョンのラインに新しいフレーバーを追加した。 コカ・コーラのビタミンウォーターは、モンクフルーツとステビアを使用した2つの新しいフレーバーと新しいフォーミュラを発売しました。 家電製品会社の SharkNinja は、カスタマイズされたフレーバーウォーターとシュガーフリーのフレーバードロップのラインを提供する 1 回分のディスペンサーである Ninja Thristi を発売しました。

フレーバーウォーター市場はかつて、ボトル入りの甘味料入り調合品や発泡飲料が独占していました。 しかし今年は、「ウォータートク」で自分でフレーバーブレンドを作る人気が高まり、人工甘味料に対する意識が高まっていることから、大小の飲料ブランドが健康的な代替品として新製品を売り出している。

Liquid IV のマーケティング担当副社長である Stacey Andrade-Wells 氏は、シュガーフリーへの移行は健康とウェルネスに対する全体的な意識のおかげであると考えています。 買い物客は自分の商品に何が入っているかを気にしている、と彼女は言う。 そして、発がん物質の可能性としてのアスパルテームに関する世界保健機関の最新の研究は、製品にどのような種類の甘味料が含まれているかについての議論を変えています。

「消費者は、製品に含まれる成分について、これまでよりもはるかに多くのことを認識しています」と彼女は言いました。

水分補給のトレンドが高まるにつれ、それを活用して成功する企業も増えています。 2012 年に設立された Liquid IV は、ニッチな DTC スタートアップから 2020 年 9 月にユニリーバに買収されるまでに成長しました。そのパケットのパッケージは現在、コストコ、ターゲット、その他の大手小売店で販売されています。 また、リキッド IV は、2019 年にエネルギーブースター、2020 年に免疫ブースターなど、これまでに新製品を発表してきたが、アンドラーデ・ウェルズ氏は、シュガーフリー製品はブランド史上最大の発売であると述べた。ブランドファンが求めていた需要の高い商品です。

同社は人工甘味料を使用しない無糖バージョンの作り方の研究とテストに2年を費やしたという。

「リキッド IV の砂糖を含まないバージョンがあると人々に伝えるとすぐに、『そこに入れられている人工甘味料は何ですか?』と言われます」と彼女は言いました。 「人々はこれらが何であるかを深く理解しています。」

この製品には、アミノ酸のL-グルタミン、L-アラニン、イチジクやジャックフルーツに含まれる天然甘味料であるアルロースのブレンドが使用されています。 フレーバーには、レモンライム、グリーングレープ、ホワイトピーチなどがあります。

「砂糖を除いて、砂糖を含まないバージョンを作ることは簡単だったでしょう」と彼女は言いました。 「私たちは本当にそんなことはしたくなかった。 私たちにとって、フレーバーの高い基準を達成し続けるだけでなく、機能的な水分補給の約束も達成することが重要です。」

近年、再利用可能なウォーターボトルの売上が増加しているため、水分補給のトレンドは新しいものではありません。 また、どちらも 1980 年代に遡るクリスタル ライトのようなパワード ドリンク ミックスのような、使い切りのフレーバー パックではありません。 しかし今年は、フレーバーウォーターの売り上げが「ウォータートク」によって押し上げられている。 このバイラル トレンドは 6 億回以上の再生回数を記録し、ピーチ リング グミ、海水、バースデー ケーキなど、さまざまなパックとフレーバー ドロップを混ぜてフレーバー ウォーターを作る「レシピ」を人々が披露する方法として反響を呼びました。

いくつかのビデオでは、カラフルなパケットやシロップ、そして通常はスタンレーのタンブラーを含む「水分補給ステーション」を紹介しています。 コメントの中で、一部の批評家は、ジュースとして混ぜているものを非難し、フレーバーが混ざっているならまったく水ではないと主張しています。しかし、ウォータートクには依然としてウェルネス、減量、健康に関する言及がたくさんあります。彼らは「アスパルテームフリーの選択肢」を強調しています。

「ウォーターロットクは、消費者が日常生活における水分補給の役割にますます慣れてきていることを示す完璧な例です」とアンドラード・ウェルズ氏は述べた。

この春、リキッド IV は、コーチェラやマイアミのボナルー、ローリング ラウドに独自の水分補給の「オアシス」を設置し、フェスティバル サーキットに登場しました。 今月下旬にはサンフランシスコのアウトサイド・ランズにもインスタレーションを設置する予定だ。 アンドラード・ウェルズ氏は、コンサート来場者が高温の中で汗をかき、パーティーをしていることを考えると、フェスティバルはサンプリングのための「手に棒を持った」マーケティング戦略に自然に適合すると述べた。