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Aug 28, 2023

研究によると、

2023 年 8 月 29 日 この記事は、Science X の編集プロセスとポリシーに従ってレビューされました。 編集者は、コンテンツの信頼性を確保しながら、次の属性を強調しました。

2023 年 8 月 29 日

この記事は、Science X の編集プロセスとポリシーに従ってレビューされています。 編集者は、コンテンツの信頼性を確保しながら、次の属性を強調しました。

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アーノルド公衆衛生大学院エリン・ブルバス著

健康増進、教育、行動学のミンジ・キム助教授が主導した研究では、電子タバコメーカーが採用するマーケティング戦略により、リスクの低い若者の間で電子タバコを吸う可能性が高まることが判明した。 これらの広く普及しているものの、十分に研究されていない戦略は、ライフスタイル、態度、価値観に基づいて新規ユーザーにアピールするために心理学的ターゲティングを使用しています。 キム氏はその結果を「ニコチンとタバコの研究」誌に発表した。

「現在タバコやニコチン製品を使用していない若者は、こうした広告の影響を受けやすく、その結果、これらの製品を使用する可能性が低かった個人が電子タバコを使用し始める可能性があります」とキム氏は言う。 「このリスク増大に対処するには、新興のタバコとニコチン製品に対するマーケティング規制を強化し、マーケティングへの露出を減らす必要がある。」

これまでの研究では、若年成人期（18～29歳）がタバコ/ニコチンの使用の開始と中止の両方にとって重要な時期であることが示されています。 この年齢層の電子タバコ摂取量の着実な増加は、電子タバコのマーケティングへの曝露に対応しています。 さらに、若者の電子タバコの使用も喫煙開始を予測します。

著者らによれば、こうした傾向は、規制や介入についてより適切な情報を提供するために、電子タバコのマーケティングが若者に与える影響についてさらなる研究を行う必要があるという。 彼らは、共通の価値観、興味、ライフスタイル、ファッション、社会的傾向を反映する仲間群を使用したサイコグラフィックターゲティングの効果を理解するために本研究を設計しました。

研究者らは、2,100人の若者を対象とした実験からの反応を分析した。 参加者は、仲間集団の所属に基づいて、メインストリーム、ヤング プロフェッショナル、ヒップホップ/ヒップスター/パーティーの 3 つの主要グループに分けられました。 彼らは各サブグループからランダムに半数を選び、彼らのライフスタイルを反映した既存の印刷物およびオンラインの電子タバコ広告を閲覧し、その効果についての質問に答えました。 残りの半数は、自分たちとは異なるライフスタイルを特集した広告を閲覧し、同じ質問に答えました。

すべての参加者を同時に考慮した場合、彼らの分析では、ピアクラウドマッチングによって電子タバコの広告がより好きになることは明らかになりませんでした。 しかし研究者らは、タバコとニコチンの使用状況に応じて反応が異なることを発見した。

たとえば、回答者の仲間群のメンバーをフィーチャーした広告は、現在タバコやニコチン製品を使用していない人々の間でのみ、キャラクターの好感度や広告の評価の増加につながりました。 この発見は、タバコ使用のリスクが低い人々、つまり現在非喫煙者は、仲間の群衆を描いた広告に好意的に反応し、電子タバコの使用を開始する可能性を高める可能性が高いことを示唆しています。