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Jun 17, 2023

ガブリエラ ハーストが新しい香りを発売 - デザイナー フレグランスについての知識はすべて忘れてください

ニコール・フェルプス著 Vogue に掲載されているすべての製品は、編集者が独自に選択したものです。 ただし、小売リンクを通じて何かを購入すると、アフィリエイト手数料が発生する場合があります。 ガブリエラ

ニコール・フェルプス著

Vogue に掲載されているすべての商品は、編集者が独自に選択したものです。 ただし、小売リンクを通じて何かを購入すると、アフィリエイト手数料が発生する場合があります。

ガブリエラ・ハーストは香りが大好きです。 チェルシーにある彼女のオフィスでは、訪問者が立ち寄ると、たいていお香が焚かれており、彼女が部屋に飛び込むと、つけたての香水の香り、何か素朴で魅惑的な香りを感じることができます。 2015 年に自身の名を冠したブランドを設立して以来、彼女はシグネチャー フレグランスの発売についてよく考えてきました。彼女の場合のシグネチャーとは、大手がやっているようなものではないという意味です。

香水はファッション界のドル箱であり、ランウェイの衣装のような高価なものを買えない人にとっては入門レベルのアイテムであり、デザイナーにとっては確実にかなりの給料が得られる。 通常、ブランドはフレグランスの製造を大規模な多国籍美容会社に委託しており、その結果、香りを区別するものがほとんどなく、テーマに基づいた薄めのバリエーションになる傾向があります。

「これは非常に純粋な方法で行われました」とハーストは彼女自身のプロセスについて語ります。 逆張りの道を選んだ彼女は、世界的な複合企業ではなく、ブティックフレグランスブランド「フエギア」の創設者ジュリアン・ベデルを指名した。 ベデルは、自然に対する情熱と科学への取り組みがハーストの情熱を反映する人物です。 「彼に会って、国や世界のどの地域の名前を言えば、彼はそこに何が生えているのかを正確に話し始めます」と彼女は言います。 「彼は植物の愛好家です。」 ヴィンテージギターについては、ミラノの自宅の壁に120本以上が並んでいます。

ベデルは会社を垂直に組織し、植物の研究を行い、香水を調合し、それぞれの香水を彼の厳格な基準に従って製造して瓶詰めしました。 これは、他の多くのデザイナーよりも生地の調達に細心の注意を払い、デッドストックやリサイクル素材に依存する、持続可能性を志向するハーストの共感を呼ぶアプローチです。 ベデルが母国ウルグアイの隣国であるアルゼンチン出身という事実が契約を決定づけた。

Paysandú は、ハーストの家族の牧場から直接収穫された、これまで香水に使用されたことのない植物カルケジャとマルセラを特徴としています。

彼らは一緒に、「彼女の人生の 2 つの地理」にインスピレーションを得た 2 つの香りを開発しました。 ハーストが育った地域にちなんで名付けられたニュアンスのある花「ペイサンドゥ」には、彼女の家族の牧場から直接収穫された、これまで香水に使用されたことのない植物カルケハとマルセラが含まれています。 この香りは、ハーストの田舎のルーツと週末の雰囲気を思い起こさせるようにデザインされました。 対となるのはニューヨークで、タバコ、パチョリ、パロサントのスモーキーな底流を伴うウッディブレンドです。 「最初の匂いを嗅ぐと、とてもセクシーで、とても力強い感じがします。まるで鎧を着ているような感じです」とデザイナーは言います。 ベデルは 2 つの香りを 1 つのバッチで製造しており、それぞれのボトルはわずか 315 本しかありません。

「気に入ったボトルがあれば、複数のボトルを購入することをお勧めします。なぜなら、ボトルがなくなると、もうなくなってしまうからです。」とハースト氏は言います。 ベデル氏はさらに、「もしさらに生産することに決めたとしても、植物自体が季節ごとに異なるため、2回目のバッチが最初のバッチと同じになることはあり得ません。」と付け加えています。 いずれにせよ、彼らの計画は、限定版の一回限りの製品ではなく、メガヒットに基づいて構築された世界的なビジネスである、デザイナーフレグランスの1世紀にわたる前例に直面しています。 ちなみに、シャネル No.5 は毎年 1,000 万本販売されています。

またユニークなのは、ハーストとベデルが新しい香りをジェンダーレスだと考えていることです。 「10代の頃、私は『これは女性用の香水、これは男性用の香水』という考えに同意したことはありませんでした。 今では、それがすべてマーケティングであることは誰もが知っていますが、私にはそれが理解できませんでした」とハースト氏は言い、クロエ（2020年からクリエイティブ・ディレクターを務めている）のフレグランスとパコ・ラバンヌのXS プールオムがその2つであると指摘した。若い女性としての彼女の頼りになるもの。

ハーストは常に自分の好きなことを正確にやっており、その好例が彼女の最初のハンドバッグであるニーナであり、彼女はデパートや自身の電子商取引サイトでさえ販売することを拒否した。 顧客はバッグが欲しい場合はメールを送信する必要があり、やがて彼女の順番待ちリストには 100 人の名前が登録されました。 数量が限られているため、パイサンドゥとニューヨークに興味がある人はすぐに移動する必要があります。そうしないと、順番待ちリストに載ってしまう可能性があります。